¿Por qué resulta vigente el pensamiento de Marshall McLuhan y qué aspectos considera más relevantes de su pensamiento?

Marshall McLuhan es un filósofo y crítico literario canadiense, heredero de la tradición de Innis y Havelock. Es un pionero en el estudio de los medios electrónicos y un visionario de la sociedad de la información. Es recordado por su frase "El medio es el mensaje", ya que ambas se complementan y el contenido se convierte en mensaje del medio continente. Rompe con los esquemas funcionalistas de Lasswell reconociendo que las tecnologías inciden en el cambio y desarrollo social y genera un determinismo tecnológico como visión de la cultura. Los principios fundamentales de McLuhan son: La comunicación conduce al monopolio de los medios y del conocimiento por parte de un grupo social, y los cambios tecnológicos en comunicación repercuten en las condiciones socio culturales de la civilización. Tiene un pensamiento no lineal y crea la teoría ecológica de los medios, debido al ambiente y entorno que nos rodea. Hace una diferenciación entre los Medios Hot (cálidos), los cuales ofrecen un mensaje cerrado, prolongan un solo sentido en una alta definición: radio, cine, fotografía y generan una muy baja o escasa participación, y los Medios Cold (frios), los cuales aportan muy poco y el público es el encargado de complementarlos, son medios de baja definición y alta participación: tv, teléfono, caricatura, habla humana. El pensamiento de McLuhan es fundamental en la comunicación, ya que cambió completamente la perspectiva sobre las nuevas tecnologías y generó un completo estudio sobre los medios, los cuales son determinantes en la vida de todo ser humano.

A continuación un ejemplo de cómo se pone en práctica el concepto de McLuhan:
http://www.youtube.com/watch?v=x6eJyth8Dvo&feature=related